1987年3月17日、日本初の「辛口・生ビール」アサヒスーパードライが、市場に第一歩を印しました。最初は首都圏限定発売でした。当時は、新商品であれば年間100万ケースを出荷するとヒット商品と言われた時代。ところが、スーパードライは発売わずか2カ月で140万ケースを突破。大きな話題を呼んで、販売エリアも全国に拡大されました。 フル稼働の製造体制で臨みましたが、次々に注文が殺到して、とうとう品切れを起こしてしまいました。7月26日、全国の新聞45紙に異例の「品切れお詫び広告」を掲載することになったのです。お客さまにこれほど多くのご支持を頂いた大きな喜びと同時に、2度とこのようなご迷惑をおかけしてはいけない、という深い反省が交錯したできごとでした。